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尽管2021年北京图书订货会线下场暂缓，但依然看到诸多线上新书分享会的萌生以及陆续进入出版流程的新书。细数林林总总的书单，哪些好书真正打动了浸淫书业多年的资深策划人，让他们心潮澎湃？好书又如何在当下穿越时空阻力抵达读者？商报邀约了人民文学出版社、机械工业出版社、人民邮电出版社、上海译文出版社、广西师范大学出版社集团、江苏凤凰少年儿童出版社、二十一世纪出版社集团等出版机构，以及湛庐文化、读客文化等民营策划公司的资深策划人，细细聊一聊那些“击中”他们内心的书。2021年，他们看好哪些细分门类，以及有哪些压箱底的运营招数准备亮剑出鞘？

　　1  主题出版类

　　2021年最重要的门类之一无疑是主题出版。2021年时值建党100周年，“十四五”开局，全面建成惠及十几亿人口的更高水平的小康社会，全面建设社会主义现代化国家新征程由此开启。今年有一系列国家大事和重要节点，各界瞩目。在新时代背景下，出版机构均在筹划推出题材多样、呈现方式多元的主题图书。

　　2  成长励志类

　　励志类的市场每年都比较稳定，“变得更好”成为刻在每个人骨子里的基因。人类的很多经典，内核都是励志。放眼当下，终身成长不再是一个口号，而是变成了大众对自己不断提升的需求。在这种市场氛围下，成功励志类的作品解决了读者想要成长却不知如何推进的问题，并且提供一些方法和动力。尤其是成功励志、心理学、经管励志类别里涉及个人认知成长和心智成长的图书，主要包括以下三个方向：一是渴望认识自己。随着受教育程度的提高以及心理学的普及，读者渴望更深层次地了解自己，对心理特征和思维模式需要有更清晰的认知。二是渴望改变自己。随着社会发展，大众读者在对自己有了理性的认识以后，渴望通过阅读实用类图书改变人生现状，实现人生价值。三是渴望探索世界。通过阅读这类书，读者可以了解到当下最前沿的关于人类行为的新观点，更理性客观地认识整个世界，从而与世界产生更多连接。

　　3  新历史类

　　历史类图书是近年热卖品类之一。该类图书的读者以男性居多，多数读者想从历史里学习做人做事的方法。以新角度、新视野讲述传统历史地理区域的历史类图书或将在2021年爆发潜力，包括国别史、第三世界地区历史等。此外，具有新视野的历史类图书会成为一种时代潜流，满足和顺应读者变化。近年，对各种历史类书的引进、创作成为一个亮点。除了图书，由这些书引发的读者对相关话题的讨论，也值得参考。

　　4  新小说类

　　不得不说，文学图书板块近年在整个图书出版大盘中呈现缩小趋势。很多人认为，这是文学类图书板块的衰落。其实不然，这恰恰是文学图书板块结构优化的表现。未来，大量劣质、鱼龙混杂的文学类图书将逐一被市场抛弃，取而代之的是少而精的优质文学出版物。板块占比缩小只是该品类图书产品结构逐渐优化的显性表现。换言之，文学类图书的读者将更关注优质的文学作品，这是市场的选择，也是市场成熟化的展现。2021年，这一趋势将更加明显。仅2021年1月，人民文学出版社就出版了三位茅奖作家的作品，包括梁晓声的新长篇《我和我的名命》、周大新的长篇封笔之作《洛城花落》、李洱经典作品《花腔》《石榴树上结樱桃》的新版本。之后，还将有大量值得期待的作品即将出版面市。

　　同时，文学类图书的营销展现出非凡活力，营销专业性也有了明显提高。以人文社为例，2020年，诺奖得主莫言入驻抖音，成为“带货达人”；《龙族》作者江南开启直播，单场直播销售图书3.6万册；《守藏》作者玄色将网红导演叫兽易小星请入直播间，开启作家与明星的联动；网红猫“吾皇”的创作者白茶把“吾皇”的“原型猫”带到直播间，当日直播热度一度超过罗永浩直播。诸多的成功图书营销策划，证明了文学类图书市场越来越有活力。因此，2021年，文学类可以说是最值得期待的图书板块之一。

　　此外，优质的文学小说和类型小说（悬疑类和科幻类等）会有更好的市场表现，读者们的阅读深度在进阶，在精神上需要的阅读体验臻于丰富和细致。

　　5  原创童书类

　　观察近年来各大榜单的少儿图书产品，儿童文学、卡通动漫、低幼启蒙等类别仍然占据主流地位。不同的是，新书品种的市场贡献率逐渐走低，在整体市场中的份额变得越来越小。而有一定市场积累、读者口碑的品牌图书，通过持续数年的产品线延伸以及品牌锻造，同时辅以数字化、复合型的内容深度开发，以及全媒体营销推广，其市场价值将被不断放大，优质产品线的发展动力将会越来越强劲。

　　童书市场经历了多年的高速发展，优质的引进版童书培养了一批对阅读有要求的读者。中国的原创科普童书，在科学知识的严谨性、呈现的趣味性和画面的艺术性上做着积极探索和尝试，出现了一批有着较高质量的读物，受到了市场和读者的认可。原创图画书经过几年的发展积累了很多优势，国内也涌现大量优秀插画家，越来越多家长参与到亲子阅读当中，一些植根于中国土壤的原创优秀图画书也受到了家长的欢迎。原创科普、原创图画书都有较大空间，同样值得关注。

　　儿童文学虽然在2020年遇冷，但是随着疫情逐步的控制，2021年势必迎来反弹。此外，优质原创科普产品仍然较稀缺。虽然很多出版社已经关注到该领域，但是创作周期长，投入大，作者、编辑稀缺都导致优质原创科普作品匮乏。所以，2021年，原创科普仍旧会处于一个新品迭出、爆品可期的状态。科幻作品渐渐摆脱从前“叫好不叫座”的尴尬境地，开始深入人心。尤其当科幻作品出现在高考阅读考试题目中、科幻写作成为一些高校自主招生的标准，科幻作品受众群已经从一小部分固定的科幻迷，过渡到广大充满好奇心和想象力的青少年，甚至被家长和教师所接受、推崇。例如，航天类科幻将会成为一个常销且热门的题材。科普是值得深耕的领域，尤其我们国家的科技在爬坡，需要唤起更多人加入该领域。国家层面会更大力度地推动该领域。当然，好的作者也需要寻找和积累。

　　6  商业科技创新类

　　商业板块中，科技创新领域的图书也被策划人广为看好。过去一年，科技创新从未停下脚步，甚至因为疫情原因，大健康行业、在线教育等行业都加快了发展创新的速度。科技创新是国家大力提倡的，也是能够产生社会效益和经济效益双丰收的领域，更是对中国未来发展具有指导性与重要价值的领域。例如，湛庐文化在该领域深耕多年，从之前的百万级畅销书《大数据时代》到奇点大学《指数型组织》《富足》《创业无畏》等，都创造了不错的成绩。管理类的也是表现突出的领域，但是门槛较高。想要在这些板块策划出畅销书，编辑要有大量的经验积累、有阅历，还要有足够多的作者资源。

　　7  通俗传统文化类

　　受众面广的通俗历史类、传统文化通识类图书依然会在2021年有良好表现。该类图书也特别适合直播说书等新营销手段。如广西师范大学出版社·新民说的长销书“吴钩说宋”系列将在2021年春天推出《知宋2》，以通俗笔法将宋朝特色制度讲深讲透。可以预期的是，该类知识和趣味结合、深入浅出的历史类图书会有较佳的市场表现。

　　8  学习方法类

　　家庭教育分类下针对中小学生数理化学科学习方法的图书在2021年即将展现活力，原因主要有两个方面：其一，数理化的重要性无庸赘述，要学好数理化有难度，因此该板块是大多数家长、孩子的痛点和高度关注的方向；其二是疫情期间，学生停课不停学，除了各类网课，也需要大量知识性读物来扩充阅读量。该类图书兼有学科学习工具书和家庭教育指导书的双重属性，对于中小学生家长，尤其是小学高年级和初中生家长来说，是一种刚需。但市场上同类图书并不多见，有较大的市场潜力。

　　此外，目前，大部分幼儿、小学生的英语学习素材来自于辅导班的学习资料和学校教材。然而该类素材的编写，更多考虑的是英语学习的词汇、句型、语法等，很少顾及孩子更为关心的内容趣味性、韵律感、图文结合等。孩子不能在阅读中收获快乐，学习效果自然会打折扣。

　　目前市面上英语启蒙类双语绘本和适合较高年级的双语小说在难度上的两级分化严重，不足以满足3~10岁孩子的双语阅读需求。因此，该细分市场只待时机。

　　9  阅读教辅类

　　学生读物中满足中小学生阅读的童书和助学读物领域仍有较大发挥空间，不管是产品形态，还是渠道整合，都在变化中留出更多空间等待后来者加入。深入挖掘孩子的教育养育，以及学习中的一些刚性需求，从真正有益于孩子的角度出发，用合宜形式呈现，哪怕是一个看起来很寻常的选题，也能做得更好，更容易被读者和市场接受。需要注意的是，要在选题和内容组织上返璞归真，抛弃一些形式大于内容的、看起来很新颖很炫的噱头，真正做一些能够惠及孩子的品质高、内容好的图书。2021年，除了那些能切实解决孩子成长、学习问题的功能性图书会继续热销之外，一些引进版占绝对优势的细分领域，原创力量会进一步彰显。

信息来源：中国出版传媒商报

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