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非同寻常的2020年，面对新冠肺炎疫情的肆虐和此起彼伏，中国出版业奋力抗争，努力把损失降到最低，图书零售状况优于预估。据融合国家出版发行信息公共服务平台的CNONIX应用示范单位销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的最新统计，2020年图书零售市场（新华系实体书店及部分主流电商）销售数量同比下降11.98%，降幅比当年前三季度收窄2.13个百分点；销售码洋同比下降1.71%，降幅比当年前三季度收窄3.51个百分点，市场整体规模约980亿元。疫情袭来的2020年，全国图书零售同比降幅窄于当年全国社会消费品零售降幅2.19个百分点，窄于当年全国商品零售降幅0.59个百分点。

2020年图书零售市场总体规模微降，主要系第一季度及半年期受疫情严重冲击所致。至第三季度，市场回暖明显，同比增长。第四季度市场继续复苏，同比增长2.62%，只是由于前半年市场降幅偏大，全年整体未能扭降为增。

　　从市场整体看，销售规模虽然同比下降，但全年销售降幅呈逐季收窄状态：第一季度同比下降14.92%，上半年同比下降9.66%，前三季度同比下降 5.22%，全年同比下降1.71%（见图1）。

图1  2020年图书零售市场销售同比

2020年图书零售线下市场实体书店销售数量同比下降21.78%，降幅比当年前三季度收窄5.17个百分点；销售码洋同比下降13.29%，降幅比当年前三季度降幅收窄7.36个百分点，达约360亿元。线下市场受疫情冲击，远大于线上市场。实体书店多措并举，逆势前行，虽然销售总体低于上年，但实现了季度销售环比递增：第二季度销售环比增长35.28%，第三季度销售环比增长80.44%，第四季度销售环比增长22.43%（见图2）。销售同比降幅逐季收窄：第一季度同比下降34.53%，上半年同比下降32.40%，前三季度同比下降 20.65%，全年同比下降13.29%（见图3）。其中第三季度销售同比增长6.23%。

图2 2020年图书零售线下市场销售环比

图3 2020年图书零售线下市场销售同比

2020年图书零售线上市场网店销售数量同比下降3.12%，降幅比当年前三季度收窄2.88个百分点；销售码洋同比增长2.82%，从前三季度同比下降转为增长，达约620亿元。线上市场受疫情冲击较小，且由于疫情所困，许多原本在实体书店的购书者转为线上购书，给线上市场平添销售。线上市场销售同比前三个季度降幅逐季收窄：第一季度同比下降9.25%，上半年同比下降3.26%，前三季度同比下降 0.13%，全年实现增长（见图4）。其中第四季度销售同比增长10.99%，环比增长16.15%。

图4  2020年图书零售线上市场销售同比

从细分市场看，2020年以主题出版图书占相当比重的社会科学类图书在线下、线上市场均销售增长，线下市场销售同比增长12.72%，线上市场销售同比增长4.66%。少儿读物也有不俗表现，在线下市场销售同比增长13.87%，在线上市场销售同比增长11.13%。文化教育类和文学艺术类图书，在线下、线上两个市场销售均呈下滑。科技生活类图书在线上市场销售增长，在线下市场销售下滑。

　　从市场销售结构看：2020年线下市场文化教育类图书占最大比重，为36.98%，同比下降5.80个百分点；社会科学类次之，占比30.47%，同比上升7.62个百分点；少儿读物类占比15.96%，同比上升3.76个百分点；文学艺术类占比12.07%，同比下降1.09个百分点；科技生活类占比4.52%，同比下降4.49个百分点（见图5）。

图5  2020年图书零售线下市场销售结构

2020年线上市场少儿读物类占最大比重，为32.57%，同比上升2.44个百分点；文化教育类次之，占比21.65%，同比下降1.38个百分点；社会科学类占比20.75%，同比上升0.37个百分点；文学艺术类占比17.69%，同比下降1.52个百分点，科技生活类占比7.35%，同比上升0.10个百分点（见图6）。

图6  2020年图书零售线上市场销售结构

2020年线下图书零售市场售书平均单价为33.93元，线上市场售书平均单价为60.82元；线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.79倍。线上市场售书和线下市场售书1.79倍的价格差,与线上市场全年销售和线下市场全年销售1.72倍的码洋差基本等同。这表明，在2020年这一书业遭受疫情严重冲击的非常之年，网店每卖一本书，实体店要卖约1.8本书，才能与其销售码洋基本等同。而网店以平均不足6折的低折售书占有市场，并拥有更多高码洋图书的消费，可谓致受疫情重创的实体书店“雪上加霜”。疫情之下，中国书业更吁规范市场秩序，建立公平竞争的营商环境。

　　2020年图书零售线下市场动销品种85.47万种，同比下降15.77%；其中当年新品10.42万种，新品动销率为76.44%。当年，线下市场的新书贡献率为32.47%。

　　2020年图书零售线上市场动销品种99.82万种，同比增长0.90%；其中当年新品12.32万种，新品动销率为 54.69%。当年，线上市场的新书贡献率为15.70%。

　　2020年线下零售区域市场，增减不一，差异犹存。从当年线下省域零售状况看，区域零售市场呈现一现象，即：往年零售看好，销售额趋高，位居省域书业销售TOP前列的一些区域销售强省，2020年零售同比下降；而往年零售状况一般、非省域书业销售强省的一些省域，2020年零售同比增长，如福建、云南、湖北、内蒙古等。试究原因，应该说这和一些销售强省往年销售基数居高，而2020年骤然遭受新冠疫情重创，致损程度严重于那些往年销售一般的省域不无关系。

商报·奥示数据显示：2020年图书零售市场销量达10万册以上的图书逾300种，与上年基本等同，非常之年，图书零售趋势基本如前。

　　年度5大类细分市场TOP10凸显年内各细分市场的顶极销售，而含括双11、双12两个销售高点的第4季度线下、线上市场TOP100，则反映了年度收官之季市场的销售热象。

　　以主题出版物占相当比重的社科类图书，可谓2020年图书销售最大嬴家。其在线下、线上两个市场不但销售均增，而且比重均增。从年度销售总榜TOP10可见，当年热销最盛的10种图书中，社科类独占7成。其中当年出版的《习近平谈治国理政（第三卷）》（外文出版社）和中共中央党校出版社的《习近平在福州》《习近平在宁德》《习近平在厦门》，销量均在上百万级，乃至约千万级。《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》（学习出版社、人民出版社）《习近平关于不忘初心、牢记使命论述摘编》（党建读物出版社、中央文献出版社）虽已热销经年，仍持续盛销。多版本的《中华人民共和国民法典》、“十九届五中全会建议”相关图书，给热销社科书再添年度新品。《中国制度面对面：理论热点面对面2020》（学习出版社）作为年度产品，销量也达百万级。《断舍离》（广西科学技术出版社）《非暴力沟通》（华夏出版社）《人间值得》（北京日报出版社）《亲密关系：通往灵魂的桥梁》（湖南文艺出版社）等成功励志类图书在收官季再呈热销。

　　文化教育类热销书以经典工具书和家教书为两大主打。年度文教市场TOP10中，经典工具书占6成，且全部从属出版重镇商务印书馆。现代汉语、古代汉语、英语三类工具书的头牌《现代汉语词典》《古汉语常用字字典》《牛津高阶英汉双解词典》均以数十万册乃至上百万册的销量居领衔地位。第12版《新华字典》的上市，把该品创下的吉尼斯世界纪录再推新高。以《正面管教》（北京联合出版公司）《你就是孩子最好的玩具》（南方出版社）领衔的家教书，销量在十数万、数十万的为数不少，品种达两位数。

　　文学艺术类热销书原创品和引进品各展风采，原创品在品种上略占上风。热销TOP10中，原创品占得6席。既有经典名著《红岩》（中国青年出版社）《平凡的世界》（北京十月文艺出版社）《活着》（作家出版社），又有近年新品张嘉佳的《云边有个小卖部》（湖南文艺出版社）麦家的《人生海海》（北京十月文艺出版社），还有亚洲首获“雨果奖”的科幻作品《三体》（重庆出版社）。引进品以《你当像鸟飞往你的山》（南海出版公司）领衔，该书2019年底上市后，2020年曾5次蝉联文艺书销售月榜榜首。《红星照耀中国》（人民文学出版社）《百年孤独》（南海出版公司）《月亮与六便士》（浙江文艺出版社）均为引进经典之作。

　　少儿读物的市场态势和社会科学类相似，即线下、线上两个市场销售同比增长，且市场比重扩大；而其热销状况和文学艺术类基本相同，即原创品和引进品各领风骚。在年度TOP10中，原创品虽在品种数上稍逊，但却以任溶溶名著《没头脑和不高兴》（浙江少年儿童出版社）占得领衔榜首。江苏凤凰少年儿童出版社的曹文轩两名著《青铜葵花》和《草房子》，同现TOP10，凸显了大家名著的市场地位。《夏洛的网》（上海译文出版社）领衔的引进品中，贵州人民社出版品独占三席：《小熊和最好的爸爸》《神奇校车·桥梁书版》《神奇校车·图画书版》均已热销经年。跻身TOP5的《猜猜我有多爱你》（明天出版社）和《窗边的小豆豆》（南海出版公司）也系持续霸榜品。少儿热销品，销量十数万乃至数十万的为数居多。

　　年度科技生活类TOP10中，《新型冠状病毒感染的肺炎防护手册》（江苏凤凰科学技术出版社）的进入，且跻身TOP3是对当年出版业抗击新冠肺炎疫情的深刻记忆。同类书在2020年4个季度热销品中接续出现，彰显了出版业在这场特殊战“疫”中的担当、作为。当下，健康已成为民众的第一关注，《健康日历2021》（现代出版社）《丁香医生健康日历2020》（中国轻工业出版社）分别入列TOP10，可谓印证。《时间简史》（湖南科学技术出版社）《美国儿科学会育儿百科》（北京科学技术出版社）两引进精品的持续热销，是对科学无国界的直接诠释。中国建筑工业出版社的两种建造师考试用书榜位居前，显示了职业考试愈发受到社会重视。

2020年收官之季，众多出版社再有不俗表现，第4季度线下市场TOP100，分属37家出版社，其中中央出版社16家，地方出版社21家。第4季度线上市场TOP100,分属56家出版社，其中中央出版社24家，地方出版社32家。

　　综合第4季度线下、线上市场两个TOP100，按出版社上榜图书频次排列，人民出版社以14种（次）列第1位，商务印书馆以13种（次）列第2位，高等教育出版社以9种（次）列第3位，中国法制出版社以7种（次）列第4位。

　　2020年当年出版的新书销售可圈可点。新书销售TOP50中，社科、文教、文艺、少儿、科技各类读物均有显现，且销量称高，十万、十数万、数十万、上百万、约千万的销量各有所属。