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8月20日，2024“出版视点”系列专题研讨会第八场活动在北京翰林书院举行。此次研讨会以探索新时代出版新路径为主题，新星出版社社长马汝军，机械工业信息研究院副院长、机械工业出版社副社长缪立进，安徽出版集团党委委员、副总经理兼总编辑朱寒冬，新蕾出版社社长、总编辑马玉秀，浙江文艺出版社社长虞文军等5位嘉宾从不同角度围绕主题作了深入交流。

马汝军

马汝军以《南海的历史与主权》一书作为切入点，引出了目前我国出版“走出去”的声音不够多、传者不够众、传播不够广三个方面的问题。基于此，他建议媒体应当联合发力，做好国际传播工作需要提升系统思维和整体谋划，以推动多方资源协同联动。同时，要充分运用各种新形式、新手段持续拓展传播路径，如寻求与国外学者更深入、更广泛的合作，挖掘国外现有研究成果进行出版传播，通过生产和传播多语种融媒体产品，切实解决“传了不够响”的问题。

缪立进

缪立进认为，当下出版营销工作体现出更鲜明的时代特色和实践逻辑。他结合机工社销售实际情况，总结出营销创新的三个持续发力方向：一是系统构建数字化生态，以私域流量建设和视频化营销为主要抓手，构建体系化、垂直化的全媒体数字化营销新生态；二是紧密团结作者，最大程度地发挥作者的营销效能，如对明星作者的资源挖掘和图书品牌IP塑造；三是科学变革营销组织体系，中小型出版社和大型出版社营销部门实行不同组织架构，保证明确分工和高效协同，形成紧密利益共同体。

朱寒冬

朱寒冬提出，跨界破圈是突破出版业“天花板”的首要之选，也是大文化消费时代和科技革命助推的必然结果。出版业跨界破圈具有多维度多向度特征，主体跨界、产品跨界、项目跨界、产业跨界的趋势持续加强。要善用优势资源探索出版业跨界破圈路径，发掘地域优质资源，探索出版深度融合发展的新路径；利用数字化优势拓展型跨界破圈，实现专业知识服务型跨界破圈，同时做好版权资源开发等。

马玉秀

马玉秀谈到，近年来少儿出版市场的集中度进一步下降，少儿出版企业更加分散，恶性竞争等市场乱象发生的几率升高。少儿出版亟需找到自己的流量入口，建立与读者的直接互动关系，在多元阅读服务和内容服务中实现流量转化，提升市场话语权，如重视自营渠道建设、加大线下推广力度、整合优势资源等。她建议，应在立足读者本位视角的原则上，打破传统行业的界限，实现少儿出版与其他领域的多元合作。

虞文军

虞文军则从出版业重点版权IP延伸角度指出，当优质的版权IP与影视、游戏、动漫、旅游、音乐、教育等多行业相融合时，不仅能带来更多新的创意和产品，还能深化创新驱动，扩大产业链。而做好重点版权IP延伸开发，重点是增加优质文化产品和服务供给，提升版权IP延伸开发意识，聚焦原创精品内容建设，深化数字融合发展。同时警惕版权IP延伸开发意识不强、版权IP延伸开发内部通路不畅、跨领域相关编辑人才不足等问题。

中宣部出版局相关同志，机械工业出版社、当代世界出版社、中国工人出版社等部分出版单位代表以及南开大学等高校出版方面师生代表线下参会，5000余人次通过中国出版传媒商报视频号、出版视点视频号直播观看。

来源：中国出版传媒商报