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实体书店无疑是整个书业链条中受疫情影响最严重的部分。疫情防控直接导致了书店客源的收窄，今年上半年很多书店干脆就处于停摆状态，虽然之后因为疫情的环节局面有所好转，书店逐步恢复运营，但后续的资金及客源压力仍然在持续显现，数据显示实体书店渠道一月份到十一月份与往年相比同比下降近35%，仅2月份就同比下降了86%。一线大城市中的书店尤其是大型、超大型书城的降幅尤为明显，更有一部分书店没能熬过疫情的考验，选择了闭店。

面对着疫情带来的生存压力，实体书店纷纷寻找出路，开始探索新的书店经营模式。3月份，继Page One、北京图书大厦、钟书阁等72家北京实体书店转战美团外卖平台之后，又有33家实体书店陆续入驻美团，北京实体书店的“外卖时代”正式开启。北京外研书店等入驻书店表示“外卖”服务效果显著，从很大程度上解决了疫情期间书店的客源压力。

也有一部分书店根据自身优势选择了更加个性化的经营方式，对书店选品进行了更具个性的规划，营造出“小而美”的特色；通过各种文化活动把书店打造成“文化场所”，最大程度的发挥出书店的文化集散地的功能；引入符合自身特点的工艺品和文创产品，在丰富经营品类的同事更大程度的吸引年轻群体的目光，打造时尚文化综合体......

从书店的各种探索中我们不难看出，很多实体书店已经不再满足于以单纯的图书销售者的形象出现，他们正在向着生活方式引领者和文化策源地的方向转变。

今年11月11日，中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十三次会议通过《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国著作权法〉的决定》。《决定》自2021年6月1日起施行。历时十年新修的著作权法规定了一系列惩罚措施，大幅提高了侵权违法成本；对“作品”的定义作出了调整，这意味着著作权保护的范围进一步扩大；明确规定为保护著作权和与著作权有关的权利，权利人可以采取技术措施。进一步维护创作者的合法权益，为出版业发展营造了良好的法律环境。

突然来袭的新冠疫情催化了书业生态的变迁，出版链条上的不少环节因之发生了明显变化：

几年前，营销编辑还只需要联系到几家大媒发畅销书新闻通稿，便可稳稳混口饭吃。现在，随着新媒体，新渠道的发展，关系日渐透明化，营销编辑的2.0时代已经全面到来。“内容为王”决定了营销编辑要尽可能的把编辑和作者提供的“材料”，转化成能吸引不同渠道、媒体、读者眼球的“亮点”。这就需要营销编辑们不仅要有畅通的渠道，还要更会写稿、站位更高、对“书”的理解更深入。随着渠道与媒介的变化，策划编辑的工作也在进一步扩容，除了图书的策划制作，宣传文案、渠道策略、营销策略甚至上镜直播都需要深度参与图书编辑变身主播 天津出版传媒第一届主播大赛成功举行，11月4日，天津出版传媒集团第一届新媒体主播大赛成功举行。，发挥出版人的专业特点，在图书类短视频、直播等方面进行尝试，将久居于幕后的图书编辑推到前台，利用自己所长，进行新媒体内容创作，为喜欢阅读的网友推书、讲书，营造网上书香氛围，打造文化产业新业态。发行、营销成为更为紧密的结合体；不少出版机构按地域片区划分的规则外延被不断打破、拓展；针对实体书店货架模式提出的“发行员”身份不断被赋予新的内涵；在传统电商平台时代没有得以充分实现的“导购”功能，在技术加持后的直播电商时代成为可能，发行员又成为线上销售的支持者……

由于作家签售、读者见面会、校园活动等线下活动受阻，直播一度成为唯一可行的营销手段，“直播带货”也当仁不让成为书业年度第一热词。相关数据表明已有超过百家出版机构入驻了抖音和拼多多，很多出版机构已经将下一步的目标对准了B站、快手及小红书。网红主播，知名作家，编辑、营销、发行到出版社的社长总编辑，纷纷变身图书带货主播。一时间，图书行业掀起一波直播高潮，编辑和营销同上阵，作者和社长齐露脸，朋友圈被各种直播讲书刷屏，活生生一场大型群体行为艺术秀。

在热闹背后，对于书业而言，我们更需要重新认识这件事情的价值——直播和短视频带货已经不仅仅是一种营销手段，随着话语权的不断加重，它们正成为图书销售的新渠道，并将改变图书电商三足鼎立的传统格局。除了能够去库存，直播最直观的作用莫过于对现金流的快速回血。但同时这也意味着，出版机构必须承受更低的折扣，“这让原本就不富裕的家庭雪上加霜”。

无论是短视频、直播还是传统的电商，现阶段低价依然是平台占领市场以及促使消费者下单的重要因素。随着线上销售比例的不断增大，电商平台上的恶性折扣战，又一度在社交媒体的“直播带货”上重演。网红头部主播索要的超低折扣，一度达到二八折。这个折扣，出版方是卖一本亏一本，最多是赔本赚吆喝，面对销售的增量，不得不不断挤压利润空间。与此同时，线上销售价格的不断下探进一步蚕食实体书店的生存土壤。目前看来线上的促销打折，虽然拉低了出版商的利润率，但凭空制造了一个新的消费市场，这部分增量让书业整体受益，但是长期来看，如何平衡新渠道、新市场与低折扣引起的作者流失及图书质量下降等一系列问题之间的矛盾将是摆在整个行业面前的问题。

素材来源： 北京开卷  人民日报   中国出版传媒商报  

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