会企动态 | 东方出版中心斩获中国出版集团首届新媒体营销创新大赛多个奖项
发布时间：2024-03-21 文章来源：网络 阅读量：168
为进一步提升营销能力，激发创新精神，发现和培养营销人才，中国出版集团于2023年10月至12月组织开展了“中国出版 引领阅读”首届新媒体营销创新大赛。此次大赛包括直播大赛和短视频大赛。直播大赛共有15家集团成员单位报名参加，遴选出人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、东方出版中心、荣宝斋、三联生活传媒有限公司等六家单位组建决赛直播专场。短视频大赛有集团所属24家单位参赛，围绕各单位的重点产品和品牌进行宣传推广，在线观看总量逾500万人次，点赞数近10万次，转发数近2万次。大赛共评出“新媒体营销创新奖”6名、“年度十大直播达人”10名，“优秀组织奖”6名；“年度短视频影响力奖”48名。
东方出版中心积极组织参与此次活动，最终获得中国出版集团“新媒体营销创新奖”铜奖1项，“年度十大直播达人”直播达人奖1项，“年度短视频创意奖”4项。具体获奖情况如下：
“新媒体营销创新奖”铜奖
“社科经管”专场
直播海报
作为中国出版集团新媒体营销创新大赛“社科经管”直播专场，东方出版中心联同集团各社，突出主题，细化品类，着力推广，在实现订单大幅增长的同时，有效提升了中国出版集团的品牌影响。
“年度十大直播达人”直播达人奖
东方出版中心 刘露
直播团队
以东方出版中心成立45周年为契机，东方直播团队通过抖音和视频号，积极策划丰富多彩的专题直播，邀请梁永安等作者到直播间与粉丝互动，其中一场直播获抖音平台带货榜经典文学榜第9名。在三十余场直播中，直播团队不断向读者讲述东方的品牌故事，推广东方的人文社科品牌图书和新书。同时，还与几十位人文社科垂类读书达人建立联系，迅速建立了新媒体立体营销渠道，提升了东方品牌的影响。
年度短视频创意奖
《七声》《戏年》
《七声》《戏年》是葛亮最经典的小集。故事围绕着成分良好，背景优越的男主角毛果，像穿珠一般的串起边缘人、世间事。无论市井里巷的引车卖浆之流，还是饱读诗书的知识分子之辈，葛亮用一支笔再现了普通人面对浮沉命运时的世情百态。姜文曾评价葛亮“握着年轻的笔，表达着老灵魂，是葛亮的最有趣之处”，也因此葛亮一直被“戏称”为“年轻的老灵魂”。
这支视频选取了《七声》《戏年》中的三个故事，通过台词和空镜素材的拼接浓缩了故事情节，细腻地把握每一帧的画面质感，背景音乐与视频节奏十分契合，营造出与原著相符的沉浸式的情感语境，引导观众一同探索主人公的内心深处。
中国古代书画鉴定笔记本
方寸之间，山河花鸟。中国古代书画鉴定笔记本是东方出版中心基于劳继雄先生所著的《中国古代书画鉴定实录》的内容，选取了百余幅古代书画作品集合而成的手账本。手账本分为动物篇、人物篇、花草篇和山水篇四个种类，每种一册。动物篇与人物篇甄选了八大山人朱耷、清末名家任伯年、宫廷画师郎世宁等笔下生动有趣的动物和人物形象，花草篇和山水篇则是选取了沈周、吴山涛、恽寿平等众多名家寄情于画的伟大作品。
本视频使用笔记本中的插画，利用定格动画的手法配以幽默风趣的对话，描绘了一个“动物迁徙”的故事：东面污水排海，动物不得以放弃曾经生活的地方，向西飞行，来到了神秘、美丽且富饶的中国定居。本作品结合时事，形式新颖，并选取了多幅古人佳作，全方位地展现了中国的山河之美。
象形文字·经典译丛
象形文字·经典译丛是东方出版中心自2021年以来推出的学术丛书，主要致力于出版西方思想家（包括尼采、马基雅维利、卡尔·施米特、布鲁门贝格等）的经典力作，均是豆瓣高分好书，目前已出版14种。
这支定格动画展现了一个充满哲思的石膏像与经典哲学著作的“碰撞”，引出了14本书籍，略显俏皮的强节奏音乐和重彩色色调的背景踩点叠加，随之带来哲学的神思透过视觉强势进入观者的大脑。
《奇妙咖啡馆》定格动画
《奇妙咖啡馆》是治愈系漫画家、畅销书作家燕七的一本绘本。这本绘本的主人公是一只名叫“可乐”的小猫，他经历了工作和生活的失意，在街上游荡时被奇妙咖啡馆的店长收留。留下来打工后，他在店里遇到了形形色色的客人：喜欢推卸责任的男孩、孩子气的中年人、容貌焦虑的女孩、回避型恋人....每个人来到这里都被治愈了内心的焦虑和伤痛。
这支定格动画利用玩偶摆件，拍摄了多帧不同角度的照片，后期配以俏皮可爱的旁白和贴图，以第一人称的视角引领观众将自身代入到情境中去，激发从焦虑到释然的情感共鸣，进入一个充满哲思的治愈世界。2023年下半年以来，东方出版中心大力推进出版融合，高度重视新技术新工具在图书出版工作中的应用，成立融媒体中心，率先推出AI主播，推广AI插图，加强新媒体营销力度，不断提升内容创新能力、渠道开拓能力和营销宣传能力，在本次中国出版集团首届新媒体营销创新大赛中能取得以上成绩，正是东方不断推动新质生产力、促进高质量发展的阶段成果和重要表现。
来源：东方出版中心
