传媒上市公司五年综合动态绩效数据报告显示：主业稳健发展 融合拓新增长
发布时间：2021-12-15 文章来源：网络 阅读量：769
出版传媒上市公司哪家强？近日，武汉大学大数据研究院传媒大数据研究中心·媒至酷发布《2016~2020传媒上市公司五年综合动态绩效数据报告》，从上市公司样本、五年主要经营指标分析、细分行业上市公司五年综合动态绩效数据等维度展开分析。
2016~2020年是中国传媒产业转型与融合发展深度推进的五年。五年间，数字化转型蝶变与科技革命浪潮同行共进，媒体融合深入与数字经济崛起相系相随，资本、内容与技术等要素的互融互渗成为引领产业新潮的主力。短短五年，“全国一网”整合落地，云网一体加速成型，传媒生态新浪叠出，文娱风口接踵涌起。以融合促发展、以跨界求转型是传媒上市公司五年演进的脉络主线。出版融合、影娱融合、广电融合成为相关行业上市公司谋求发展的基本走向，也是传媒公司蓄力未来内生增长的强劲动力。
在94家样本公司中，新闻出版主业稳健，众多上市公司在从“初步触网”到“深度用网”的融合转型中，不断向移动化、场景化等方向大力进军，有声阅读、智慧教育等新业态成为融合发展的增长极。
积极拥抱资本 上市书企扩编
2016~2020年，新闻出版类上市公司数量由22家增至30家。出版传媒业凭借稳健主业，搭乘政策东风，积极拥抱资本力量。恰逢IPO审核加速，新三板转板加快，政策助推加大，2017年成为出版企业资本化大年：2017年1月中国科传敲钟上市，成为中央出版机构上市第一股；2017年4月新经典登陆A股，是我国首家主板上市的民营书企；2017年8月中国出版上市成功，“国家队”入市对出版体制改革具有标杆意义；2017年9月掌阅科技亮相A股，是首家登陆资本市场的数字阅读平台；2017年9月世纪天鸿成功转板，既是新闻出版新三板转板A股的第一股，也是教育出版领域民营第一股；2017年11月山东出版上市迎考，是山东规模最大的首家主板首发上市大型文化国企；中信出版2019年进入资本市场。及至2021年，从磨铁提交招股书到接连上市的读客文化、浙版传媒、龙版传媒和果麦文化，更多书企争相上市，资本市场成为推动出版产业传统业务转型与产业结构调整的孵化器和新引擎。
做稳主业基本盘 谋求融合增长极
全民触网宣告纸媒的式微和网媒的狂欢，新闻出版产业的传统业态在2016~2020年的产业变革中逐渐隐退或加速转型。出版主业的稳健发展，是不少出版传媒上市公司在激烈市场竞争和不稳定疫情环境中得以稳住经营基本盘的“压舱石”。
随着出版融合持续深入，产业边界逐步外延，内容呈现方式和发行营销模式虽与以往迥异，但内容产品的服务实质却一直未变，内容资源始终是产业价值变现的核心资源，也是影视、游戏、动漫甚至是互联网等领域竭力探足的重要IP源。
营收增速区间集中在30%内
在19家新闻出版样本公司中，（注：考虑5年样本公司数据的连续性和完整性，报告剔除了期内上市、退市以及在传媒细分行业中因主营业务构成变化或其他客观原因导致财务数据不完整的样本公司。）营收增速大于50%的基本趋无，仅2016年中文在线营收增速为54.14%，也是2018年和2020年新闻出版上市公司增速冠军；每年大部分新闻出版上市公司营收增速集中在0~30%低位增速区间，小部分公司处于负值增速状态。（见图1）
归母净利润增速大于100%的每年都有，2019年达到3家，50%~100%的公司增至4家，是高位增数最多的年份；虽大部分公司增速低于30%，但0~30%低位增速从2016年8家增至2020年11家，-30%~0负增速区间从2016年5家降至2020年1家，2020年天舟文化、华闻集团等5家新闻出版公司增速小于-30%。
上游多强聚团 中游紧邻盈亏
在19家新闻出版样本公司中，凤凰传媒、中文传媒和中南传媒3家公司从2016年百亿资产成长为2020年两百亿梯队，百亿梯队中仅华闻集团总资产从2017年158.52亿逐年降至2020年91.8亿，10家总资产均值在50亿以下；中文传媒营收均值虽居首位，但从2017年开始逐年下降；营收均值不足30亿公司达11家，多数公司在波动中维持较稳定营收状态；14家公司归母净利润均值处于0~20亿区间，2016年~2017年19家公司全部为盈利状态，2018年后每年均有个别公司陷入亏损。
以归母净利润均值为纵坐标，以5年综合动态总绩效值为横坐标，以总资产均值为圆圈大小，得出19家新闻出版上市公司财务绩效分布情况如表1。
新闻出版类上市公司财务绩效整体分布中，以中文传媒为代表、以皖新传媒为代表和以浙数文化为代表的三组多强聚团分布的9家公司，归母净利润均值上浮明显，其中凤凰传媒、中南传媒和中文传媒3家上游三强利润指标均超13亿，总资产均值亦超两百亿；以出版传媒为先、博瑞传媒垫后的中游队伍紧邻盈亏线上下，仅新华传媒和博瑞传播利润指标为负；以中文在线等3家公司组成的下游梯队掉队明显，其中天舟文化综合动态绩效垫底，华闻集团利润指标下沉最甚。
综合动态绩效年度冠军频变
凤凰传媒以绩效值94.06在新闻出版类上市公司五年综合动态总绩效排名中位列榜首，中南传媒以微弱差距排名第二，华闻集团和天舟文化榜单落底。新闻出版类公司实力较强，10家公司上榜综合动态绩效TOP30。（见表1）
2016~2020年，19家新闻出版上市公司综合动态绩效榜年度冠军均有变化。2016年皖新传媒以89.98绩效值夺得榜单冠军，2017年中文传媒取代皖新传媒排名第一，凤凰传媒从2017年榜单亚军升至2018年冠军，长江传媒则跻身三甲，2019年人民网替代凤凰传媒，从2018年第十名跃升至榜首，2020年中文在线成为冠军黑马。
从五年综合细分指标动态绩效来看，凤凰传媒价值规模在新闻出版样本公司中最具优势，高出行业平均绩效值12.65，而细分指标绩效中市场表现则明显不足，低于行业均值2.94绩效值；从细分指标年度发展趋势来看，凤凰传媒价值规模、市场表现和偿债能力从2018年开始下降十分显著，运营能力从2017年一路走高，成长能力2020年则上扬明显，盈利能力2019年增势不强，2020年下探趋势显著。
（作者：武汉大学大数据研究院传媒大数据研究中心主任，武汉大学信息管理学院教授、博士生导师朱静雯带领的媒至酷团队）
消息来源：中国出版传媒商报
