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       如果一个人在不开心之时，碰巧读到一本令其忍俊不禁的书，想必内心一下子会阳光许多，继而增添勇气与自信；如果有这么一家书店，从读者进门的那一刻起，带给人的就是浓浓的幽默气息，在店内走一走，令人感受到的也都是乐呵呵的氛围，那么，是否令人心向往之？

　　北京近日就新开了这样一家“幽默书店”。进门长廊的哈哈镜，可来一通搞笑自拍；店内循环播放着卓别林的喜剧电影《城市之光》；书架上摆放着侯宝林先生的相声集、方成先生自述等国内外的幽默类文艺作品……

据悉，这是北京市新华书店开办的首家主题书店，也是国内第一家以幽默为主题的书店。

幽默书店还蕴含了一个出版人、阅读推广人多年的“幽默梦”。在书店主理人岂航看来，近年来随着互联网普及，人们发现“幽默”是走遍世界的通行证。因此，七八年前，岂航就有了围绕幽默做点什么的想法，他想过做幽默技能培训，他在中国书店出版社任职时还曾策划了一套《幽默文库》。后来，岂航又突发奇想构建幽默产业，将出版、书店、乐园、周边开发等一网打尽。开办幽默书店，就是为了给当下焦虑的人们释放压力，为了“不断满足人民群众对美好生活的向往”。

在电商、直播短视频等新媒体崛起的今天，不少曾经久负盛名的书店因此销声匿迹。如何吸引大众走进书店，成为图书销售市场长期纠结的难题。近年来，一些实体书店求新求变，有的凭借优雅独特的环境成为网红打卡地，有的则靠咖啡或者文创产品引流客户，这些努力，的确收到了一定成效。可以看到，走进体验经济时代，个性突出的购书体验，往往能吸引不少读者关注。

主打“幽默”主题，切合都市消费者对抗焦虑、期待快乐的消费诉求。清晰地自我定位，势必能吸引不少期待快乐的读者涌入。将书店打造成传播笑声的平台，为都市生活留下休憩的场所，紧贴民众精神销售需求的复合身份定位，为图书市场提供了一条不一样的发展路径。就目前来看，数字阅读还无法淘汰纸质阅读，可实体书店若想生存，避免内卷化进程，就需要提供数字化阅读难以提供的读书体验。

　　开书店不能局限于“摆摊卖书”，从业人员需要在销售中体现阅读的精神与思想。北京幽默书店的开张让人感到欣慰。若要说它是一家主题书店，那也是一个另类的主题书店，而且有更深入的“主题”，绝非简单的图书分类。它涵盖了文字、漫画、音像内容。据介绍，接下来，幽默书店会举办“独一无二永不落幕的漫画展”，每月展销一位漫画师（家）的漫画作品，或举办某个主题的漫画展，同时销售原作和复制品。配合漫画展，还将邀请驻店漫画家，为线下来店的朋友创作肖像漫画，教授减压漫画、亲子漫画技艺。不仅如此，时机成熟后，幽默书店还会举办脱口秀、相声、即兴等演出，会继续策划合作出版“幽默文库”，会举办面对各年龄群体的幽默素质培训。喜剧电影展映、幽默图书作者签售会、幽默主题讲座等，也在策划中。可以说，该店要对幽默进行全方位、立体式挖掘。

　　把书店和幽默结合在一起不是盲目地追赶潮流，而是缘于其经营者对于“世界上那么多有趣的书店”的细致了解，缘于其对时下文化消费态势的准确把握，缘于其长时间的思考与充分的准备。在此基础上，书店经营者真正找准了自身定位，从而在目前形势下走出了一条属于自己的新路。

　　功夫不负有心人。想把实体书店经营得越来越好，其经营者就得做个“有心人”。当幽默书店围绕“快乐”开展服务，努力为读者送去愉悦之时，希望能有更多的书店经营者不断探寻经营新路，继续为读者的文化消费需求提供更为贴切的服务，也为书业经营增添更多新活力、新气象。

信息来源： 中国新闻出版广电报   红网  北京日报